It’s not happening here, but it’s happening now. (No está pasando por aquí pero está pasando ahora) de
Amnistía Internacional creó
la campaña "It's not happening here, but it's happening right now" (No
está pasando aquí, pero está pasando ahora), desarrollada en
Suiza por la Agencia Walker.
El periodo de la campaña tuvo lugar entre el 29 de mayo hasta el 23 de junio de
2006.
Esta campaña tenia
por objetivo generar conciencia sobre
una realidad que no todos los paises conocen, puesto que Suiza es uno de los
países más ricos de Europa y del mundo y es noto por su neutralidad frente a
conflictos bélicos.
Amnistía
Internacional quería llamar la atención sobre temas globales como
torturas, abuso de derechos humanos,
detención injusta o niños soldado.
En esta ambiciosa
campaña de carteles, 200 fotografias recreaban la realidad, dando la impresion
de no ser una foto lo que habia allí. Sobre cada cartel había una imagen que
representaba los temas que Amnistía trata.
Al hacer estos problemas reales para la gente
y la contextualización en las inmediaciones del espectador, Amnistía
Internacional encontró un medio muy poderoso para la promoción de su causa.
No hay
duda de que El uso de la creadividad, impacto visual y
posicionamiento de las fotografías ha requerido una
preparación mas concienciada que cualquier otra campaña. Se ha tenido que tener
muy en cuenta el lugar donde se iban a colocar las fotografías para la
realización de las mismas. Las fotos non son falsas, pero fueron selecionadas
por diversos fotografos en las zonas de conflicto. Los posters transmiten los
mensajes de un modo simple y directo, sin rodeos y no dramatizan, sino que muestran la realidad tal como es.
En mi
opinion esta campaña es muy buena porque habla de forma directa sobre
tematicas que no necesitan palabras; el poster en si mismo transmite todo lo
que se quiere comunicar. Lo que no me ha gustado es que esta tipologia de campaña no se adapta demasiado al contexto real de la calle, donde las imagenes
no solo llegan a los adultos sino tambien a personas facilmente vulnerables,
como son los niños.
Sefora Avenia
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